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张齐:面对车市挑战 最有力的武器是内心的坚定信念

2019-11-21/ 任县信息港/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。网易汽车11月21日报道11月21日,中国汽车行业最具影响力
东京战纪

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车11月21日报道11月21日,中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度车型评选活动——2020网易年度新车总评榜颁奖礼在广州正式举办。本次颁奖礼汇聚了中国乃至全球汽车行业内的顶级精英,共同见证了汽车行业各项年度奖项诞生的荣耀时刻。

活动中,网易传媒副总编辑张齐在开场致辞中表示:“面对复杂多变的挑战时刻,人类手中最有力的武器往往并不仅仅是手中的工具,而是源自内心的坚定信念?!彼窒砹俗约憾猿凳械乃牡慵嵝牛?b>坚持品牌的力量、坚信营销内容为王、坚信产品力决胜、坚信车市的春天一定会到来。

正是基于以上的四点坚信,张齐认为我们都生在一个好的时代,选对了一个好的行业,接下来唯一要做的就是坚持做正确的事情。

以下为张齐先生的发言实录:

尊敬的各位来宾,女士们、先生们,大家下午好!首先,我代表网易传媒对各位新老朋友在广州车展前的黄金时段莅临2020网易年度新车总评榜颁奖典礼表示衷心的感谢,谢谢各位对网易多年以来的信任和支持,谢谢!

刚才吴佩说过,今年的中国汽车市场正在经历一场寒冬,经历了一场“小感冒”。这么多年可能都没有遇到过这样的情况,其实与在座的每位朋友一样,今年网易汽车的每位同事也度过了从业多年以来空前忙碌的一年。面对复杂多变的挑战时刻,人类手中最有力的武器往往并不仅仅是手中的工具,而是源自内心的坚定信念。面对目前的中国汽车市场状况,我们又该相信什么呢?今天就和各位分享一下我个人对车市的四点坚信:

第一,坚信品牌的力量。

回顾过去三年的汽车行业兴衰,目前无论中国本土,合资还是豪华车市场细分板块,都已经进入残酷的品牌淘汰阶段。如果把消费者品牌消费升级的大潮比喻为海平面上升,每家企业用尽全力在被淹没前把品牌筑高,是挽救市场份额唯一的方式。没有品牌支撑恋战低端市场,即便短期内可以通过促销赢得一点市场,也将被品牌消费升级大潮快速吞噬。所以我认为一定要坚信车市品牌的力量。

第二,坚信营销内容为王。

无论流行形式如何变化,激发用户兴趣的事件,优质的内容,永远都是最高效且具有感染力的营销方式。今年网易汽车继续发扬Autolive理念,在优势的刷屏H5,大事件营销的基础上,新增了Vlog,条漫等多个创新内容栏目,进一步完善了优质创新内容全平台分发矩阵。

第三,坚信产品力决胜。

相信座的每位车企嘉宾,对这个课题,都有非常透彻的理解,我不再班门弄斧。今年的年度新车总评榜,即将公布的每一款获奖车型,都是在红海竞争中,以彪悍的产品力决胜市场,都是当之无愧的严选好车。

第四,坚信车市的春天一定会到来。

这里给大家分享一组数据:今年2019高考的录取人数将近900万人,2001年的出生人口是1700万人。这意味着高等教育率在中国已经突破50%,在未来数年可能超过60%。中国正在转型成为人口数量最多,同时知识素养最高的全新公民社会,而庞大的高知人群将成为未来中国汽车市场消费持续增长,尤其是中高档汽车消费强有力的基石。在我们的有生之年,一定会见证中国车市年销突破5000万甚至6000万的门槛。

正是基于以上的四点坚信,即使汽车市场目前暂时比较困难,我们仍然对未来充满信心。我们坚信,我们和在座的每一位嘉宾一样,都生在一个好的时代,都选对了一个好的行业。既然时代是正确的,行业是正确的,那么接下来我们唯一要做的就是坚持做正确的事情。网易汽车要坚持做更好的内容,坚持策划更爆的H5,坚持搞更大的事件营销,坚持为用户提供更好的服务。

最后,再次感谢各位嘉宾的拨冗莅临,也请每位嘉宾对我们每一个人在今年的坚守送上掌声,祝各位度过一个愉快的下午!


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